Ausgangssituation

Mann & Schröder Cosmetics ist ein mittelständisches, international agierendes Konsumgüterunternehmen und steht für hochwertige Haar- und Körperpflegeprodukte, made in Germany. Zum umfangreichen Markenportfolio gehört seit 1968 die Marke alkmene®. In der Markenführung ausgerichtet auf zwei Marktsegmente mit einer „Teebaumöl“- und einer „Kraft der Heilpflanzen“- Produktrange. Um eine einheitliche und kraftvolle Markenidentität aufzubauen und eine starke Dachmarke alkmene® zu etablieren wurde entschieden, das Marktsegment Teebaumöl in den Mittelpunkt zu rücken.

Aufgabe

Für die Positionierungsstärkung von alkmene® Mein Teebaumöl als Wirkkosmetik mit Problemlösungskompetenz sollte ein  Kommunikationskonzept für den Relaunch entwickelt werden. Der Fokus auf der Botschaft, dass die Produktlösungen der Dachmarke alkmene® über einzigartige hocheffiziente Formulierungen verfügen, bestehend aus einem bewährten pflanzlichen Wirkstoff und ausgewählten Wirk- und Pflegeingredienzen: Eine Doppelspitze aus Natur und Wissenschaft.

Die Kommunikation auf Produktserienebene muss unterschiedliche Problemfelder adressieren können, von Gesicht, Mundraum und Kopfhaut bis zu Händen und Füßen. Dabei sollen Konzept und Werbemittel auf alle Produktlösungen übertragbar sowie auf künftige Erweiterungen um neue pflanzliche Haupt-Wirkstofflösungen anwendbar sein.

Die für den digitalen Raum geplante Relaunchkampagne sollte flankiert werden von Aktionen am Point of Sale, Handelskooperationen, neuer Produktliteratur, Printanzeigen und PR. Gleichzeitig erfahren Produktverpackungen und Website Designanpassungen.

Umsetzung

Die Formulierung „Mein Teebaumöl“ rückt ins Zentrum der aller Kommunikationsmaßnahmen – vom Packaging Design bis hin zur Testimonialkampagne, die ohne unrealistische Schönheitsideale genauso echt, sympathisch und natürlich wie Produkt und Marke selbst wirkt.

Im Dialog mit dem prägnanten Packshot nehmen die plakativen Headlines die Mechanik des Namens auf und machen „Mein Teebaumöl“ immer zur Antwort. Die klare Kommunikation von Hero (-Wirkstoff) und Booster bringt die Marke und die Produktrange der Zielgruppe als verlässlichen und effektiven Problemlöser nahe.

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