Ausgangssituation

Das Fashionlabel Swing entwirft mit Leidenschaft und Liebe zum Detail festliche Kleider für besondere Gelegenheiten. Seit über 30 Jahren steht Swing für entspannte Luxus– und aufregende Partystyles. Die Dependance mit Showroom liegt mitten im Fashionstandort Düsseldorf, doch das Herz des international agierenden Unternehmens schlägt in Schermbeck: Zwischen Niederrhein, Münsterland und Ruhrgebiet designt ein kreatives Team jährlich vier Kollektionen sowie flexible NOOS (never out of stock) -Programme. Und mit jedem Kleid übernimmt Swing Verantwortung: BSCI-zertifiziert, nachhaltig und fair in Europa produziert.  

Aufgabe

Mitte 2022 will Geschäftsführer Moritz Schwack die Kernkompetenz seines Unternehmens ausbauen. Eine zweite Kleidermarke wird ins Leben gerufen, deren Produkte modisch, verspielt, selbstbewusst und feminin explizit ein jüngeres Kundensegment ansprichen.
brandtouch° übernimmt die Entwicklung dieser neuen Marke: Hey Kyla erblickt das Licht der Welt.

Umsetzung

brandtouch°  entwickelt die strategische Grundpositionierung, Naming, Logo und Corporate Design, sowie die sprachliche Tonalität und Brand Story.
Hey Kyla ist wie eine Freundin, bei der du immer du selbst sein kannst, mit der du besondere Ereignisse erlebst und teilst: den Abschlussball, die Hochzeitsfeier und all die Feste, die für immer in Erinnerung bleiben. Kurz: “For today and forever.“ 

Das Corporate Design bringt drei Töne zusammen: gedecktes Purple als Leitfarbe, dazu sanftes Weiß und reines Schwarz für Logo und Typographie. Die markante Serifentypografie spiegelt den jungen, weiblichen und individuellen Charakter der Marke. Entsprechend setzt die Bildwelt mit dynamischen Posen vor neutralen Hintergründen ebenso die Frau in Szene wie ihr Hey Kyla Kleid.

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