»brandtouch° hat ein exzellentes Ergebnis erzielt und erfolgreich unterschiedliche Perspektiven, Erfahrungen und die Anforderungen einer traditionsreichen Unternehmerfamilie koordiniert. Das Agenturteam hat mit bemerkenswerter Hingabe und Engagement überzeugt und ist zu einem unverzichtbaren Teil des Teams geworden.«
Sven Philipp Engelmann
Geschäftsführer Johann Jacobs Haus
Johann Jacobs Haus Spezialitäten Kaffees
Die Johann Jacobs Haus GmbH ist ein junges Unternehmen, das sich der Tradition von Jacobs Kaffee widmet und Kaffee in all seinen Facetten neu interpretiert, dabei ist Jacobs nicht gleich Jacobs: Während die Marke Jacobs Kaffee heute zu Jacobs Douwe Egberts gehört, hat Johann Christian Jacobs, der Urgroßneffe des Gründers, das ursprüngliche Jacobs Stammhaus wiedererrichtet und gemeinsam mit seinem Team eine neue Vision geschaffen.
Aufgabe
Was bis dato noch fehlte, war eine eigene Produktmarke, die all diese Aspekte verkörpert – angefangen von einer umfassenden Markenstrategie, die mit den Ambitionen des Johann Jacobs Hauses im Einklang steht, über die Namensgebung und Entwicklung des Corporate Designs bis hin zum Verpackungsdesign und zur Markteinführungskommunikation.
Das Ziel der strategischen Zusammenarbeit bestand darin, eine neue Marke zu kreieren, die das Kaffee-Erleben im Johann Jacobs Haus gepaart mit der Expertise, dem Know-how und dem innovativen Mindset vereint und die dies für alle zugänglich macht.
Umsetzung
Rubiac, die erste Specialty Coffee Marke aus dem Johann Jacobs Haus
Der Genuss, die Leidenschaft, die Zugänglichkeit, die Qualität und die Expertise bilden die Grundpfeiler der Positionierung der Marke Rubiac. Rubiac spricht sowohl Menschen an, die bereits über ein umfangreiches Kaffeewissen verfügen, als auch jene, die hochwertigen Kaffeegenuss zu schätzen wissen. Sie lädt dazu ein, in die faszinierende Welt der Spezialitäten-Kaffees einzutauchen und dabei fantastische neue Kaffees zu entdecken.
Der Markenname Rubiac wurzelt in der Familie der Kaffeepflanzen (botanisch Rubiacea). Kurz, kraftvoll und zugleich modern lässt das Wort „Maniac“ die Begeisterung anklingen, die Kaffeeliebhaber antreibt. Es beschreibt die Leidenschaft und Hingabe, die das Johann Jacobs Haus antreibt und Kaffeegenießer überzeugt.
Die illustrative Umsetzung des Marken- und Verpackungsdesigns erfolgte in Zusammenarbeit mit dem Hamburger Künstler Ralf Niedmann. Der verspielte und liebevolle Illustrationsstil ist erfrischend, warmherzig und unverkennbar Rubiac. Eine visuelle Innovation im Kaffeemarkt – stilvolle Illustrationen für Premium Produkte von höchster Qualität.
