Research
From insights to action

Wir glauben an die Markenidentität als wichtigstes Steuerungsinstrument für erfolgreiche Markenführung. Die Markenidentität steht im Mittelpunkt unserer Aktivitäten. Unsere Research Unit steht daher nicht nur für Marktforschung, sondern für viel mehr: Für ganzheitliche Markenforschung.

Marktforschung betrachtet nur einen kleinen Ausschnitt der Marke, so wie es das Wort schon sagt: den Markt. Selbstverständlich ist der Markt und somit auch die Marktforschung wichtig, deshalb gibt es auch bei uns Wettbewerbs- und Zielgruppenanalysen. Bei Marken geht es aber um mehr. Nicht nur die Erforschung des Marktes spielt eine Rolle, auch weitere Bereiche, die den Markenaufbau entscheidend beeinflussen, werden analysiert. Vor allem spielt die Analyse des Unternehmens mit seiner Kultur, seinen Überzeugungen, sowie seinen Leistungen eine Rolle.

Im ersten Schritt steht daher immer die Analyse der eigenen Leistung und Wahrnehmung im Mittelpunkt. Denn das ist das Fundament, auf dem die Marke steht. Im nächsten Schritt geht es dann darum, den Markt anhand des Wettbewerbs und der potenziellen Kunden zu analysieren.

branddive°
Der qualitative Forschungsansatz

branddive° ist unser qualitativer Forschungsansatz, der klassische Gruppendiskussionen und Tiefeninterviews in Teststudios sowie Expertengespräche umfasst. Die Stichproben werden auf Grundlage der Forschungsfragen und der Zielgruppe ausgewählt. Dieser dynamische und aktivierende Ansatz ermöglicht es, Einblicke in die Meinungen, Einstellungen, Bedürfnisse und Perspektiven der Teilnehmenden zu gewinnen.

brandpulse°
Der quantitative Forschungsansatz

brandpulse° ist unser quantitativer Ansatz umfasst die klassische Befragung mit Hilfe verschiedener Methoden. Die Stichproben sind groß und in der Regel repräsentativ für unterschiedliche Grundgesamtheiten. Dementsprechend erfolgt die Auswahl der Testpersonen zufällig. Der Frageprozess ist standardisiert. Die Analyse erfolgt auf Basis der gängigen statistischen Methoden mit Hilfe uni-, bi- und multivariater Verfahren.

Strategy
Strategic branding. Identity first

Wir entwickeln starke Marken durch innovative Strategien und kreative Impulse – immer konsequent aus dem Herzen der Marke und auf der Basis relevanter Insights. Die strategische Ausrichtung manifestieren wir in einer klaren, einzigartigen Markenidentität und übersetzen sie in eine zentrale, kommunikative Leitidee – ausgelegt für eine ganzheitliche Umsetzung an allen Berührungspunkten. Vom Unternehmens- und Produktdesign über die kommunikative Inszenierung bis hin zur Aktivierung am Point-of-Sale.

Unser Grundprinzip

Wir glauben an die Markenidentität als wichtigstes Steuerungsinstrument für erfolgreiche Markenführung. Wir verstehen sie als Genom der Marke, das jede Botschaft und jeden Reiz bestimmt, den eine Marke aussendet. Sowohl für Kunden als auch für aktuelle und künftige Mitarbeiter.

Zielgerichtete Kreation braucht eine strategische Leitplanke, um mit Design und Kommunikation nicht nur Hirn und Herz des Verbrauchers zu bewegen, sondern langfristig Markenwert zu erzeugen.

Deshalb arbeiten wir nach dem brandtouch° Prinzip »Identity First«

Die Basis aller Marketing-Aktivitäten
Der brandcode°

Um das Konstrukt der Markenidentität in seiner Komplexität möglichst realitätsnah und gleichzeitig praktikabel abzubilden, haben wir den brandcode° entwickelt. Er ist darauf ausgerichtet, die strategische Leitidee zu manifestieren und alle Facetten der Marke in sich zu vereinen, um ihr Wesen für die Führungsverantwortlichen, Mitarbeiter und Partner anfassbar zu machen.

Der brandcode° umfasst alle essenziellen und zeitlich stabilen Eigenschaften der Marke und beschreibt damit die angestrebte Haltung, die durch den Marketing-Mix in den Köpfen der Verbraucher verankert werden soll. Wir verstehen den brandcode° als Grundlage aller markentechnischen Aktivitäten. Er dient als zentraler Wegweiser für die Ausgestaltung jedes Berührungspunktes mit der Marke.

Design
Strong branding. Unique design

Gutes Design entsteht auf Basis eines intensiven methodischen Prozesses. Bevor wir mit der eigentlichen Designarbeit beginnen, setzen wir uns mit der Strategie hinter Ihrer Marke auseinander. Erst wenn Markenidentität und strategische Ausrichtung verinnerlicht sind, beginnen unsere Designer mit der visuellen Umsetzung. Für uns ist das selbstverständlich – und für Sie gut zu wissen. Denn so sind Sie sicher, dass ein optimales Design für Ihre Marke entsteht.

So entwickeln wir eine unverwechselbare Corporate Identity und übersetzen die Markenstrategie in ein über alle Medien und Kanäle hinweg konsistentes und wiedererkennbares Markenerlebnis.
Auf diese Weise entstehen einzigartige visuelle Markenkonzepte, die Ihrer Marke Aufmerksamkeit, Wiedererkennbarkeit und Vertrauen sichern.

Übrigens: Genau so individuell wir Ihr Design sind die Teams, die es für Sie entwickeln. Denn wir bringen Profis aus den verschiedensten Disziplinen zusammen. So entstehen Teams, die perfekt auf Ihr Projekt und Ihre Marke ausgerichtet sind. Durch die konsequente Kombination hoher gestalterischer Kreativität und strategischer Kompetenz entstehen intelligente Designlösungen, die funktionieren und Werte schaffen.

Communication
The keys

Strategy first bedeutet erstklassige Kreativität

Exzellente Ideen entstehen nicht aus dem Nichts: Sie brauchen Information, Inspiration und Kontext, um sich zu entwickeln. Eine solide Strategie ist immer die Basis für überzeugende, kreative Markenkommunikation.
Strategisches Denken und kreatives Denken sind für uns darum untrennbar miteinander verbunden. Wir bringen beides in einer Atmosphäre zusammen, in der sie sich beeinflussen, hinterfragen, inspirieren und vorantreiben können. Denn nur so entsteht etwas wirklich Neues: Die einzigartige, passgenaue Idee für Ihre Markenkommunikation. Immer und direkt aus Ihrer Identität entwickelt und an Ihren Zielen ausgerichtet. Alles andere wäre auch nur Werbung.

Wir machen Ihre Marke über alle Sinne hinweg erlebbar

Der entscheidende Ort für Ihre Marke liegt in den Köpfen Ihrer Zielgruppen. Wir sorgen dafür, dass sie gut dort ankommt. Der Weg dorthin führt uns über alle Sinne. Jeder Touchpoint mit den Konsumenten muss überzeugen und berühren: inhaltlich, visuell, auditiv. Dank unseres ganzheitlichen Ansatzes entwickeln wir dafür die passende Kommunikation – und öffnen Ihrer Marke den Weg in die Köpfe und Herzen der Menschen.

Packaging
It’s more than a wrap

Wir entwickeln zukunftsfähige Packaging Designs, die Marken erfolgreich machen. Dabei arbeiten wir nach unserem Prinzip Strategy First. Wir nutzen unser tiefes Verständnis von Produkt, Zielgruppe, Wettbewerbsumfeld und Handel für die Gestaltung.
Auf dieser Grundlage entwickeln wir relevantes, individuelles und zukunftsfähiges Packaging Design, das Marken erfolgreich macht. Ganz egal, ob es sich um den Aufbau einer neuen Marke, einen Relaunch oder einen Line-Extender handelt.

Packaging Design ist das Bindeglied zwischen Markenidentität und physischem Produkt, es macht die Markenstory greifbar, differenziert am am Point-of-Sale und haucht der Marke Leben ein. Wir entwickeln alle Aspekte eines strategisch fundierten Packaging Designs – samt Marken- und Produktnaming, Portfoliosortierung, Nachhaltigkeitskonzept und digitalen Lösungen. Gerne auch auf Basis einer vorangegangenen oder begleitenden Marktforschung.

Grundvoraussetzung dafür ist für uns immer echte Leidenschaft. Für Marken. Für Design. Für nachhaltigen Mehrwert. Mit Begeisterung und detailverliebtem Blick geben wir Ihrer Marke die einzige Form, die sie verdient: ihre eigene. Denn einzigartiges Design, basierend auf einer fundierten Strategie, liegt in unserer DNA.

Corporate / Packaging Design
Portfoliostrategie
Formdesign/Structural Packaging
Produktions-Beratung
Naming/Packungstexte
Konzeptvisualisierung
Nachhaltige, zukunftsgerichtete Verpackungslösungen
Packaging Design im digitalen Context und Social Media
Produktionsberatung, Final Artwork und Produktion

Language
Your brand’s voice

Sprache beginnt im Kopf. Um genau zu sein: in den Köpfen Ihrer Kunden. brand language° lässt Ihre Botschaften dort klar und verständlich ankommen. In einer Sprache, die Ihre Zielgruppen verstehen, mögen und untrennbar mit Ihrer Marke verbinden.
Wir entwickeln aus Ihrer Markenidentität heraus eine eigenständige und unverwechselbare brand language°. Wir lernen die Sprache Ihrer Zielgruppen. Wir spielen mit den Vokabeln des Marktes. Und wir feilen an den Worten, Sätzen, Botschaften und syntaktischen Details, die Ihre Marke sprachlich einzigartig machen. Eine einzigartige Markensprache.

Das brandlanguage° Modell

Für die sprachliche Markengestaltung haben wir das Modell der brandlanguage° entwickelt. Auf Basis der Markenstrategie führen wir hier die Kompetenzen von Linguisten, Strategen, Textern und Psychologen zusammen. Wir nutzen Erkenntnisse aus Schreibstil- und Verständlichkeitsforschung, kreativem Schreiben und Zielgruppenanalysen – und entwickeln in einem interdisziplinären Prozess unverwechselbare und starke Markensprachen.

Im Kern der brandlanguage° stehen vier einfache Elemente: Brand Voice, Brand Tonality, Brand Code und Brand Wording.

Die Brand Voice gibt der Markenpersönlichkeit ein sprachliches Gesicht. Sie beantwortet die Frage, wie eine Marke klingt. Sie hilft Schreibenden dabei, schnell die richtige Perspektive für die Textproduktion zu finden und den passenden Ton zu treffen.

Die Brand Tonality definiert mit klaren Richtlinien den Schreibstil einer Marke: Spricht sie verspielt, traditionell oder progressiv? Laut und dynamisch oder zurückgenommen und mit Understatement?

Die Brand Codes spielen mit den Besonderheiten der Markensprache. Mit ihnen entwickeln wir die Details, die Ihre Marke sprachlich einzigartig positionieren – zum Beispiel Botschaften, Neologismen, Sätze, Redensarten oder besondere Schreibweisen.

Das Brand Wording hält die individuellen Schreibweisen und Formalitäten in der Textproduktion fest.

Zusammengenommen definieren Brand Voice, Brand Tonality, Brand Codes und Brand Wording den individuellen Sprachstil Ihrer Marke und helfen Ihnen dabei, ihn über alle Medien, Kanäle und Touchpoints hinweg zu treffen.

Employer Branding
Identity first

Für ein überzeugendes Employer Branding leitet sich die Arbeitgebermarke als harmonischer Bestandteil aus der Markenidentität ab und schafft auf emotionale Weise eine stimmige, ansprechende Darstellung für zukünftige Talente und Mitarbeiter.

Employer Branding positioniert ein Unternehmen identitätsbasiert als glaubwürdigen und attraktiven Arbeitgeber – nach innen und außen. Der Schlüssel dafür ist eine unverwechselbare Employer Value Proposition (EVP), die durch ein starkes Alleinstellungsmerkmal und beständiges Werteversprechen überzeugt und eng mit der Unternehmensmarke verknüpft ist. Zur Entwicklung einer robusten Arbeitgebermarke analysieren wir vorhandene Employer Branding Aktivitäten, führen Mitarbeiterinterviews für eine umfassende Kulturanalyse und setzen wettbewerbsfokussierte Analysen ein. Basierend darauf definieren wir Ihre EVP und entwickeln ein handlungsorientiertes Employer Branding Konzept, das als umsetzungsstarker Leitfaden für die Umsetzung einer erfolgreichen Employer Branding Strategie dient.