»Von einer Idee über tausend Meinungen bis zum perfekten Packaging und Corporate Design. Der professionelle Strategie- und Designprozess mit brandtouch° ist wie der Weg zu einer guten Ernährung: Man muss eigene Überzeugungen hinter sich lassen können, offen sein für einen Deep Dive in die wirklichen Eigenschaften und Bedürfnisse von Konsumenten und Produkt und die feste Überzeugung haben, das beste Ergebnis für sich und jeden um sich herum zu kreieren.«
Mareike Frank
Chief Marketing Officer VEATA
Veata
Gut zu leben fängt mit guter Ernährung an. Je einfacher, desto besser. Je frischer, desto gesünder. Und das alles natürlich lecker. Mit diesem Anspruch und dem Ziel Produkte zu schaffen, die sich möglichst einfach in unseren schnelllebigen Alltag integrieren lassen, entwickeln die Gründer des Start-ups Veata ready-to-blend Smoothies, die auf die frischeste und bequemste Art zu uns nach Hause kommen: schockgefroren.
Die Rezepturen der Produkte werden in enger Zusammenarbeit mit Ernährungsexperten entwickelt und auf eine optimale Nährstoffzusammensetzung für unterschiedliche Bedürfnisse abgestimmt. Natürlich frei von jeglichen künstlichen Zutaten.
Herausforderung
brandtouch° begleitete die Gründer bereits während der Produktentwicklung und wurde damit beauftragt, diesen Anspruch in ein zeitgemäßes Markenkonzept zu übersetzen, das im Marktumfeld bestehen kann. Von Naming, Identität, Positionierung, Corporate Design und Packaging bis hin zur Tone-of-Voice.
Umsetzung
Auf Basis konkreter Insights zu kulturellem Kontext, Zielgruppe und dem deutschen Wettbewerbsumfeld etablieren wir die Marke mit klaren Produktprinzipien und einem starken Zielbild im Spannungsfeld zwischen Gesundheit, Nachhaltigkeit und Convenience. Mit „Food for Life“ finden wir dabei nicht nur unsere Essence sondern auch den Ausgangspunkt für den Namen der Marke: veata
veata macht gesunde Ernährung einfach und zugänglich. Sprache und Design spiegeln das.
Und genauso wie veata Smoothies neu denkt, denken wir auch im Packaging einen Schritt weiter. Lebendig und unique machen die Designs Spaß beim Zubereiten des Frühstücks oder der kleinen Zwischenmahlzeit. Eine Serie von zehn Illustrationen, die geschmacks- und farbgebende Zutaten der Smoothies in kunstvoll fließenden Formen zeigen, bilden dabei die Grundlage und beleben ab jetzt jeden Gefrierschrank.
