Die Herausforderung
Wir bringen wir Foodspring aufs nächste Level?

2020 kauft das Food-Unternehmen Mars Edge die Marke Foodspring auf. Sie soll ihre Potentiale nun besser nutzen können, neue Märkte erobern und neue Zielgruppen erschließen. Kurzum: Foodspring aufs nächste Level kommen. Dazu muss sich die Marke neu erfinden. Eine Herausforderung, die wir gemeinsam mit dem Foodspring-Team gern angenommen haben.

Unsere Positionierung
Feeling good. Being healthy.

Im Zentrum unserer Arbeit entstand die neue Markenstrategie. Dazu erhoben wir den aktuellen Markenstatus in einer internationalen Feldstudie. Auf dieser Basis ermittelten wir konkrete Markt- und Zielgruppencluster und identifizierten neue Potentiale.

Über diese Insight konnten wir die strategische Markenausrichtung erneuern und Foodspring als „holistic nutrition brand“ positionieren: Foodspring wird zur holistischen Ernährungsmarke mit einem starken Konsumentenfokus. Die richtige Ernährung wird endlich und für alle einfach und alltagstauglich.

Brand Design

Von der Entwicklung der klaren Identität über eine selbstbewusste Tone-of-Voice bis hin zur Übersetzung ins Brand Design und in die Kommunikation prägt die Arbeit von brandtouch° die Marke foodspring in allen Facetten.

Um foodspring deutlich von anderen Marken in der Kategorie Sport Nutrition abzuheben, haben wir uns für einen weniger ist mehr-Ansatz entschieden, der von modernen und inklusiven Gesundheits- und Schönheitsmarken inspiriert ist. Dabei wurde das reduzierte Design des Packagings aufgegriffen und in weitere Markentouchpoints (On – und Offline) adaptiert. Um foodspring als den immer inspirierenden Pionier im Bereich Functional Food zu positionieren, ist unser Corporate Design der Schlüssel, um diesen Wandel sichtbar zu machen. Das Ergebnis ist ein in dem Sektor der Sportnutrition einzigartig artiger cleaner Look und durch die neu erschaffene Bildwelt (Lifestyle trifft Sport) so holistisch wie die Produktrange selbst.

Kommunikative Umsetzung

Was immer man im Leben für sich selbst, für die Gemeinschaft oder sogar für die Gesellschaft erreichen möchten, es beginnt bei einem selbst – den eigenen Gedanken, Handlungen und der Energie. Dafür ist die Ernährung ebenso wichtig, wie ein fitter und gesunder Lebensstil. Der foodspring Claim „Feel good. Be healthy“ fasst diesen Gedanken zusammen. Mit dem Hashtag #fittertoday ist foodspring dabei der Motivator, der inspiriert und die Produkte zum Erreichen der Ziele liefert. Egal ob man etwas Bestimmtes erreichen, sich verbessern oder sich einfach nur wohler fühlen will. Denn jeder Tag ist ein neuer Anfang.

Visuell greift brandtouch° die charakteristischen Merkmale des klaren, aufgeräumten und einst revolutionären Designs von foodspring auf und bringt dieses doch auf eine nächste Ebene. Dabei werden die Shapes der Produkte als Bühne zur Inszenierung genutzt. So werden Kontinuität und Innovation vereint. Um die Dynamik, Agilität und die Nähe zum Menschen zu übersetzen, nutzte brandtouch° zusammen mit der Produktion Sirensrock ein iPhone 13 für die gesamte filmische Umsetzung.