»Unsere neue internationale Dachmarkenarchitektur bringt Klarheit in alle Märkte, ohne die Stärken der Einzelmarken zu verlieren. Genau das hat brandtouch° strategisch und kreativ auf den Punkt gebracht.«

Michael Eichinger
Head of Marketing, Product & Communications

Zwiesel Fortessa Group

Die Geschichte der Zwiesel Fortessa Group beginnt 1872 – und bis heute prägt das Unternehmen die Welt der Tischkultur. Mit Marken wie Zwiesel Glas, Schott Zwiesel, Fortessa und Eisch setzt die Gruppe weltweit Maßstäbe – vom traditionsreichen Glashersteller zum internationalen Tableware-Leader.

Seit 2021 begleitet brandtouch° sie auf diesem Weg: als globale Lead-Agentur, strategischer Sparringspartner, kreative Leitlinie und orchestrierender Drehpunkt für alle Stakeholder – vom Inhaber bis zum internationalen Team.

Herausforderung

Ein gewachsenes Markenportfolio braucht ein neues Dach und eine klare Zukunftsrichtung.

Durch die Übernahme von Fortessa Tableware Solutions gewann das Unternehmen enorm an internationaler Relevanz und Vielfalt. Glas, Porzellan, Besteck – die Gruppe wurde breiter, globaler, ambitionierter.

Unsere Aufgabe: die Unternehmensphilosophie neu denken und formulieren, die Markenarchitektur ganzheitlich ordnen, ein übergreifendes Corporate Design entwickeln, starke Positionierungen für Zwiesel Glas und Schott Zwiesel zu gewährleisten und die gesamte Gruppe kommunikativ weiterzuentwickeln. Kurz: aus vielen starken Marken eine kraftvolle, gemeinsame Zukunft formen.

Lösung

Philosophie und Haltung für die gesamte Gruppe
Aus Interviews mit Mitarbeitenden, Geschäftsführung und internationalen Partnern entstand ein tiefes Verständnis – für Kultur, Ambition und gemeinsame Identität.
Darauf aufbauend entwickelten wir die unternehmensweite Philosophie, die allen Marken Orientierung gibt und intern wie extern zusammenführt.

Eine zukunftsfähige, internationale Markenarchitektur
Gemeinsam mit dem US-Team ordneten wir das gesamte Portfolio neu. Jede Marke erhielt eine klare Rolle, definierte Zielgruppen und präzise Aufgaben in den jeweiligen Märkten – von Europa bis Nordamerika.
Das Ergebnis: ein dynamisches Dach, das Vielfalt bündelt und Identität stiftet – sichtbar auch im neuen Naming: Zwiesel Fortessa Group.

Ein neues Corporate Design für die gesamte Gruppe
Wir entwickelten ein visuelles System, das das Markenhaus verbindet, ohne die individuellen Marken zu überdecken.

Die Zwiesel Fortessa Group tritt heute als modernes, internationales Markenhaus auf – mit einer klaren Philosophie, einem starken visuellen Gerüst und Marken, die global differenzieren.

Zwiesel Glas spricht mit „Sounds like Zwiesel“ eine emotionale, ikonische Sprache, Schott Zwiesel zeigt sich modern, professionell und eigenständig. Die Zwiesel Fortessa Group gewinnt Klarheit, Orientierung und Zukunftskraft.

Lösung

Philosophie und Haltung für die gesamte Gruppe
Aus Interviews mit Mitarbeitenden, Geschäftsführung und internationalen Partnern entstand ein tiefes Verständnis – für Kultur, Ambition und gemeinsame Identität.
Darauf aufbauend entwickelten wir die unternehmensweite Philosophie, die allen Marken Orientierung gibt und intern wie extern zusammenführt.

Eine zukunftsfähige, internationale Markenarchitektur
Gemeinsam mit dem US-Team ordneten wir das gesamte Portfolio neu. Jede Marke erhielt eine klare Rolle, definierte Zielgruppen und präzise Aufgaben in den jeweiligen Märkten – von Europa bis Nordamerika.
Das Ergebnis: ein dynamisches Dach, das Vielfalt bündelt und Identität stiftet – sichtbar auch im neuen Naming: Zwiesel Fortessa Group.

Ein neues Corporate Design für die gesamte Gruppe
Wir entwickelten ein visuelles System, das das Markenhaus verbindet, ohne die individuellen Marken zu überdecken.

Die Zwiesel Fortessa Group tritt heute als modernes, internationales Markenhaus auf – mit einer klaren Philosophie, einem starken visuellen Gerüst und Marken, die global differenzieren.

Zwiesel Glas spricht mit „Sounds like Zwiesel“ eine emotionale, ikonische Sprache, Schott Zwiesel zeigt sich modern, professionell und eigenständig. Die Zwiesel Fortessa Group gewinnt Klarheit, Orientierung und Zukunftskraft.

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