»Die äußerst professionelle Herangehensweise, nicht nur bei der Strategischen Herleitung, der ganzheitliche Ansatz bei jeder Aufgabe, die Balance von Überzeugung und Kompromissbereitschaft, sowie die pragmatische Lösungsfindung machen bt zu unserer Agentur.«
Alexander Strümann
Brand Manager Health Care MAPA GmbH
Die MAPA GmbH, mit Sitz in Zeven zwischen Bremen und Hamburg, ist ein Markenartikel Produzent aus der Kautschukindustrie, der sich auf die Herstellung und Vermarktung von Produkten in den Bereichen Babycare, Home-& HealthCare spezialisiert hat. Marken der MAPA GmbH sind u.a. BILLY BOY (Kondome), NUK (Babyprodukte), Spontex (Haushaltshandschuhe, Schwämme und Tücher) und MAPA Professional (Arbeitsschutzhandschuhe).
Mehr und mehr Paare, die in langjährigen Beziehungen leben, verzichten auf hormonelle Verhütung und nutzen Kondome als Verhütungsmittel. Diese Gruppe wird vom Kondommarkt heute noch nicht gezielt bedient. Dabei sind es gerade Paare, die häufiger Sex als Singles haben, was großes Potential für eine neue Marke bietet.
BILLY BOY ist zwar die deutsche Kondommarke mit großer Tradition und Bekanntheit, doch die Assoziationen zur Marke passen nicht zur Lebenswelt von Menschen in erwachsenen Beziehungen.
brandtouch° entwickelte für die BILLY BOY eine neue Submarke, die eine ganz neue Welt aufmacht und sich deutlich vom jungen und umtriebigen Image der Marke BILLY BOY differenziert. Eine Verbindung zu BILLY BOY bleibt nur noch dezent erhalten um eine Vertrauensbasis zu bilden – DU&ICH by BILLY BOY.
Die Basis für tiefere Erkenntnisse zur Zielgruppe war eine quantitative Marktforschung. Daraufhin wurde die Markenstrategie, der Markenname und das Brand Design, inkl. Packaging Design entworfen. Mehrere Marktforschungen bestätigten die Ausarbeitung der Marke. brandtouch° entwickelte entsprechende Präsentationen, die den Handel überzeugten. Des Weiteren gestaltete brandtouch° die Marken Launchkampagne.
Mit DU&ICH etablieren wir das Kondom für Paare als zeitgemäße Verhütungsmethode. Hormonfreie Verhütung wird zur Mission der Marke, weil sie es Paaren ermöglicht, ihre Liebe sicher, verantwortungsbewusst und gleichberechtigt zu leben.
Die Kommunikation übersetzt die Positionierung, indem sie erwachsener, partnerschaftlicher Liebe Raum gibt und diesen für sich besetzt. Anregend und gleichzeitig gelassen in der Tonalität, detailliert und dabei plakativ in der visuellen Umsetzung, werden Worte und Bilder gefunden, die den Namen und die Welt von DU&ICH immer wieder neu aufladen. Und aus DU&ICH ein Wir machen.
