»Zusammen mit brandtouch° haben wir es geschafft, die Traditions-Brand Gigaset auch auf den Smartphone-Markt auszudehnen. Unsere Markenwahrnehmung wurde mit dem Testimonial Sasha jünger, frischer und sogar nachhaltiger.«
Jörg Brühl
Senior Vice President Marketing Gigaset
Gigaset
Die Gigaset AG ist seit Jahrzehnten eine der bekanntesten und erfolgreichsten Marken im Bereich Telekommunikationstechnologie. Gerade für Festnetz- und Business-Telefonie setzt das Unternehmen aus Bocholt immer wieder Standards. Mit einer neuen Smartphone-Range möchte Gigaset sein Know-how jetzt noch stärker auf den Mobilfunk übertragen.
Die Herausforderung
Als Hersteller hochwertiger Smartphones ist Gigaset kaum bekannt. Zur Einführung der neuen Produktrange um die beiden Top-Modelle GS4 und GS3 soll sich das ändern. Neben dem starken Preis-Leistungsverhältnis sollen dazu die Qualität „Made in Germany“ und das umfangreiche Gigaset Serviceversprechen besonders herausgestellt werden.
Umsetzung
Smartly made in Germany.
brandtouch° macht Sasha zum Gesicht und zum Markenbotschafter von Gigaset. Der Sänger verkörpert perfekt die Werte, die Gigaset mitseinen neuen Smartphones kommunizieren will: eine sympathische Smartness, Zuverlässigkeit, den Made-in-Germany-Faktor, Glaubwürdigkeit und jede Menge Authentizität.
In einer breit angelegten Onlinekampagne mit Spots, Bannern und Audio und in Print stellt Sasha die neuen Gigaset Smartphones auf seine unverkrampfte, offene und witzige Art vor – fernab von werblicher Kommunikation. Die Markenarbeit zahlt sich schon nach kurzer Zeit auf Produktebene aus: Das neue GS4 entwickelt sich zum ausverkauften Verkaufsschlager. Einfach Gigaset!