»brandtouch° hat ein exzellentes Ergebnis erzielt und erfolgreich unterschiedliche Perspektiven, Erfahrungen und die Anforderungen einer traditionsreichen Unternehmerfamilie koordiniert. Das Agenturteam hat mit bemerkenswerter Hingabe und Engagement überzeugt und ist zu einem unverzichtbaren Teil des Teams geworden.«
Sven Philipp Engelmann
Geschäftsführer Johann Jacobs Haus
Johann Jacobs Haus
Die Johann Jacobs Haus GmbH ist ein junges Unternehmen, das sich der Tradition von Jacobs Kaffee widmet und Kaffee in all seinen Facetten neu interpretiert, dabei ist Jacobs nicht gleich Jacobs: Während die Marke Jacobs Kaffee heute zu Jacobs Douwe Egberts gehört, hat Johann Christian Jacobs, der Urgroßneffe des Gründers, das ursprüngliche Jacobs Stammhaus wiedererrichtet und gemeinsam mit seinem Team eine neue Vision geschaffen.
Aufgabe
Neben der Entwicklung der neuen Produktmarke Rubiac wurde im schnell deutlich, dass auch die Stammhausmarke – das Johann Jacobs Haus in Bremen – einer Überarbeitung und Schärfung bedarf, um als konsistente Dachmarke wahrgenommen zu werden.
Ziel der Markenarbeit war es, die traditionsreiche Geschichte des Hauses vor Ort auf frische Art erlebbar zu machen und mit dem vielseitigen heutigen Angebot zusammenzubringen. brandtouch° unterstützte hinsichtlich Strategie-Schärfung, Markenarchitektur zur Klärung der Angebotsstruktur zwischen den bestehenden Marken sowie bei der Überarbeitung des Corporate Designs bis hin zur Umsetzung erster Werbemittel.
Umsetzung
In der Strategie definieren wir das Johann Jacobs Haus als Kompetenzzentrum oder Think Tank für das neue „Jacobs“-Verständnis. Die Grundpfeiler der neuen Dachmarke sind das einzigartige Team, das seine Leidenschaft für Spezialitätenkaffee lebt, das historisch gewachsene Wissen aus über 100 Jahren, die Expertise rund um Kaffee und die Wertschöpfungskette sowie der moderne Zeitgeist, ausgedrückt durch Architektur und Atmosphäre.
Ergänzungen in der Markenarchitektur schaffen Klarheit in den Beziehungen und Funktionen der einzelnen Markenangebote. Gleichzeitig entwickelt die Dachmarke einen positiven Ausstrahlungseffekt auf nachfolgende Produktmarken.
Das Markendesign spiegelt die Werte Tradition und Erbe sowie Wissen und Kompetenz wider, die gedeckten Farben sind zurückhaltend und wertig, das Gestaltungselement des Fensterbogens schafft die Verbindung zur markanten Architektur.
