»brandtouch° hat mit uns die globale Einführung der Marke Zwiesel Glas konsequent vorangetrieben und extrem schnell auf ein neues Level gebracht. Das Markenverständnis des interdisziplinären Teams war vom ersten Meeting an beeindruckend. Von der Strategie bis hin zur Kampagne war es uns immer Genuss, der bis heute anhält. Sounds like brandtouch.«
Michael Eichinger
Head of Marketing, Product & Communications
1872 legte der Händler und Unternehmer Anton Müller mit seiner Tafelglashütte Annathal den Grundstein für die heutige Zwiesel Kristallglas AG. 150 Jahre später steht die Marke Zwiesel Glas als Weltmarktführer für höchste Qualität in Sachen Glas – und auf den Tischen der besten Sterne-Restaurants und Bars der Welt.
Schon 2020 definierte Zwiesel Glas einen neuen Markenkern und ein neues Markendesign. Auf dieser Basis sollte brandtouch° nun die Markenstrategie ausarbeiten und in eine 360° Kampagne überführen. Was Zwiesel Glas wichtig war: Der Markenkern „For those who care.“ Er sollte auch weiterhin als strategisches Sprungbrett genutzt werden. Denn einerseits erkannte Zwiesel Glas viel Potential in diesem Grundgedanken. Andererseits schwingt in der Tonalität auch eine exkludierende Note mit. Genau das sollte brandtouch° ändern und mit der neuen Positionierung und der neuen Kommunikation alle Menschen und Gastgeber:innen einladen, gemeinsam besondere Momente am Tisch zu zelebrieren.
Über eine quantitative Studie identifizierten wir zunächst die drei relevanten Käufergruppen, auf die wir uns mit der Markenstrategie fokussieren mussten. Mit diesen Erkenntnissen entwickelten wir für Zwiesel Glas die strategische Positionierung – und präsentieren die Marke nun als das, was sie ist: als Partner der besten und gefragtesten Gastgeber dieser Welt.
Die neue Positionierung basiert auf der leidenschaftlichen Handwerkskunst, mit der Zwiesel Glas seit 150 Jahren Maßstäbe in Sachen Glas setzt. Der kompromisslose Qualitätsanspruch ist bis heute in jedem Zwiesel Glas sichtbar und spürbar – und vor allem hörbar. Denn der Klang von Zwiesel Glas ist einzigartig. Genau das strahlt jetzt auch die Marke aus, die wir über emotionale Geschichten der geteilten Lebenslust immer wieder neu erzählen. Über den besonderen Klang, wenn Menschen zusammenkommen. Diese Momente zelebrieren wir mit jedem Glas, an jedem Tisch, zu jeder Zeit. Und mit einem Satz, der so einzigartig klingt wie Zwiesel Glas selbst: Sounds like Zwiesel.
