»Team brandtouch° hat es nicht nur perfekt verstanden, sich extrem tief in die Marke einzudenken und einzufühlen, sondern auch in jedem Step aus diesen Insights heraus zu arbeiten, um die Marke neu auszurichten. Mit brandtouch° machen wir BILLY BOY zur Marke einer ganzen, neuen Generation.«
Alexander Strümann
Brand Activation Manager BILLY BOY
BILLY BOY
ist eine der größten und bekanntesten Kondom-Marken im deutschsprachigen Raum. Seit 1990 steht die Marke des Unternehmens MAPA GmbH für Erfahrung, Qualität und Sicherheit made in Germany. Bis heute hat BILLY BOY bereits mehrere Generationen junger Menschen darin begleitet, ihre Sexualität sicher zu entdecken und erleben zu können.
Herausforderung
Die Gen Z ist zur wichtigsten Zielgruppe von BILLY BOY gewachsen. Damit muss sich die Marke auch den neuen Ansprüchen stellen, die diese Generation charakterisiert. Mit der strategischen Neupositionierung von BILLY BOY sollte brandtouch° die Marke in die Gegenwart holen, die von dieser extrem eigenständigen und progressiven Generation geprägt ist. Auf dieser strategischen Basis sollte dann auch das Markendesign und die Kommunikation neu entwickelt werden. Das Ziel: BILLY BOY wird über alle Touchpoints hinweg zur Love Brand der jungen Generation. Wieder einmal.
Positionierung
Die eigene Sexualität sicher zu entdecken und zu erleben ist für jede Generation ein sensibles Thema. Um hier als Marke glaubhaft und echt seinen Platz zu finden, erfordert es viel Feingefühl und ein tiefes Verständnis der Zielgruppe, insbesondere für diese Generation, die vor so vielen unterschiedlichen Herausforderungen steht.
Von den ersten intensiven Gesprächen während der Marktforschung bis hin zur Kampagnenumsetzung, haben wir Gen Z wirklich zum Zentrum gemacht. Sprich wir haben uns nicht von außen auf sie ausgerichtet, sondern von innen heraus gemeinsam mit ihnen entwickelt. Wir haben zugehört, über ihre Ängste gelernt und uns in ihre Sorgen eingefühlt und wir haben sie in jedem Schritt mit einbezogen. Dieser Ansatz hat eine ausgesprochene Tiefe erzeugt, aus der Prozesse und Entwicklungsschritte geradezu organisch erwachsen sind.
Mit dem Akronym BE INTIMATE, LIGHTHEARTED, LOVING, YOURSELF geben wir BILLY BOY eine neue Haltung, Einstellung und finden so die besondere Rolle der Marke zur und für die Gen-Z.
Ein fluides Kommunikationskonzept erlaubt, genau diese Themen in unterschiedlichsten Formen und Medien zum Diskurs zu stellen. BILLY BOY wird damit zum Begleiter der jungen Generation, ist präsent in ihrem Lebensraum – und spricht offen, authentisch und mutig über Sexualität und alles, was damit zusammenhängt
