Neuaufstellung Deutschlands größter Molkerei
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Milram – die größte Marke des Deutschen Milchkontors (DMK) und der größte milchverarbeitende Betrieb Deutschlands, verfügt über ein einmaliges Sortiment, das sich über die gesamte Mopro-Kategorie erstreckt. Markentechnisch aber war Milram bisher ein eher unbeschriebenes Blatt und wurde vorwiegend mit Frühlingsquark in Verbindung gebracht. Eine emotionale Markenwelt existierte in der öffentlichen Wahrnehmung nicht.

Unsere Aufgabe war es, diesen Umstand zu ändern und der Marke ein emotionales, differenzierendes Profil zu verleihen und dabei zusätzlich das Bewusstsein der Zielgruppe für die breitgefächerte Molkereiprodukt-Kompetenz zu schärfen sowie die Käsekompetenz weiter auszubauen.

Unser Positionierungsansatz

Die Heimat der Frische
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Ausgehend von DER Harmoniser- Schlüsselemotion »Geborgenheit« verbinden wir die Herkunft (Norddeutschland) und den genossenschaftlichen Hintergrund der Marke unmittelbar mit dem kategorischen Basiswert »Frische« und verorten sie (emotional) durch die »Heimat der Frische«.

»Wir haben mit brandtouch° eine sehr gute Wahl getroffen,
um unsere Marke MILRAM in allen Facetten der Kommunikation zu überprüfen.

Unsere gemeinsame Arbeit wird MILRAM deutlich nach vorne bringen und sie zukunftsfähig machen. Die Marke hatte 2011 keine eindeutige Position im Markt der weißen und gelben Ware. Das hat sich geändert. Alle relevanten Daten haben zu eindeutig verbesserten Werten der Marke geführt.

brandtouch° ist mit seinem Team eine sehr gute Agentur, wenn es um den Aufbau und die Pflege von Marken geht.«
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Udo Bräutigam
Marketing Leitung MILRAM