»Die Emotionalisierung von Marken spielt auch in der Pharmabranche eine immer größere Rolle. In unserer neuen crossmedialen Kampagne transportieren wir das positive Gefühl der Augenpflege, um HYLO CARE® stärker im Umfeld von Körperpflege und Lifestyle zu verankern.
Darüber hinaus unterstreichen wir mit dem Kampagnen-Slogan unser Bestreben, beim Endverbraucher auf die Zivilisationskrankheit Trockenes Auge aufmerksam zu machen und für tägliche Augenpflege zu sensibilisieren.«
Christian Krensel
Global Director Marketing & Sales Ursapharm
Die Ursapharm Arzneimittel GmbH ist seit mehr als 40 Jahren einer der führenden Hersteller in der Ophthalmologie für innovative Gesundheitslösungen rund um das Thema Auge. Mit der Augenpflegeserie HYLO® EYECARE hat das Saarbrückener Unternehmen auch eine Lösung für die täglich vorbeugende Augenpflege bei trockenen Augen im Angebot.
Bei Augenärzten und Apothekern hat HYLO® EYECARE einen festen Platz als erste Empfehlung für die Behandlung trockener Augen. Anders sieht es bei den Endkunden aus: Zwar leiden bis zu 80% der Bevölkerung an den Symptomen von trockenen Augen – aber kaum jemand kann die Symptome richtig zuordnen oder kennt eine Lösung.
brandtouch° sollte mit einer strategisch fundierten Kommunikation helfen, das Bewusstsein für die Ursachen trockener Augen zu schärfen und HYLO CARE® Augentropfen als die Problemlösung zu platzieren.
Als mediale Grundlage dafür konnten wir auf eine aufmerksamkeitsstarke Partnerschaft von Ursapharm mit dem FC Bayern München zurückgreifen – die jetzt mit kreativer Kommunikation aufgeladen werden sollte. Sie sollte HYLO® EYECARE als tägliches Pflege-Ritual etablieren, den präventiven Nutzen für die Augen verdeutlichen und der Marke die dafür nötige Aufmerksamkeit verschaffen.
HYLO® EYE CARE geht es darum, zu verdeutlichen, dass die tägliche Augenpflege zum modernen Gesundheitsbild dazugehört – gerade in Zeiten von Smartphones, Tablets und Bildschirmarbeit. Gleichzeitig steht die Marke auch für die Lösung. Diesen fürsorglichen Ansatz fassen wir in einem neuen Claim zusammen: We Care.
In der Kommunikation fokussieren wir uns auf den Hauptauslöser trockener Augen: digitaler Stress. Erst dann visualisieren wir das gute Gefühl, das die tägliche Augenpflege mit HYLO CARE® erzeugt. Beides symbolisiert eine typische Geste bei trockenen Augen, die rundum sympathisch verstanden wird: das Blinzeln.
Darum machen wir das Blinzeln zum selbstverständlichen „Signature Move“ der HYLO® Pflege. Und unsere Testimonials Joshua Kimmich, Manuel Neuer und Robert Lewandowski unterstreichen die Bedeutung der Augenpflege für einen zeitgemäßen, gesunden Lebensstil. Fehlt eigentlich nur noch eine entspannte Musik. Der Jimmy Cliff-Klassiker bringt das HYLO® Wohlgefühl sowohl für die Augen als auch die Ohren genau auf den Punkt: „I Can See Clearly Now …“
