Die Aufgabe

Bei Augenärzten und Apothekern hat das Produkt einen festen Platz als
die Nr. 1 Empfehlung.

Im Jahr 2017 schloss Ursapharm dann eine sehr aufmerksamkeitsstarke Partnerschaft mit dem FC Bayern München. Diesen erfolgreichen Kampagnen-Auftakt galt es auszubauen und die Marke unter Berücksichtigung folgender Ziele weiterzuentwickeln und zukunftsfähig aufzustellen:

• Etablierung als tägliches Pflege-Ritual – wie tägliches Zähneputzen
• Aufklärung über Einflußfaktoren für Trockene Augen
• Aufzeigen des präventiven Nutzens für die Augen
• Optimierte Ansprache der weiblichen Zielgruppe
• Stärkung der Marke HYLO® EYE CARE mit Unterstützung der FC Bayern München Partnerschaft

Die Strategie

80% der Bevölkerung leiden an den Symptomen von Trockenen Augen – aber nur ein Bruchteil weiß, diese richtig zuzuordnen oder kennt eine Lösung für das Problem. Um das Bewusstsein hierfür zu schärfen und HYLO CARE® Augentropfen als Problemlöser zu platzieren, wurden drei Hebel identifiziert:

1. Relevanz

Erzeugung von Relevanz über die Erhöhung von Awareness für die Symptomatik. Zugleich wird die Ausrichtung der Marke von „Therapie“ zugunsten von „Pflege“ justiert. Damit werden HYLO CARE® Augentropfen als klarer Vorreiter für Kategorie-Verwenderschaft positioniert.

2. Begehrlichkeit

Erzeugung von Begehrlichkeit über die Positionierung von HYLO® als gattungsprägende Marke sowie über die Spielerpersönlichkeiten des FC Bayern München. Schaffung eines Identifikations-angebotes und Etablierung der Produktverwendung als Bestandteil der täglichen Pflege. Dabei verbinden sich die Lebenswelten der Verbraucher mit denen der Testimonials und heben sie auf eine gemeinsame HYLO® EYE CARE Markenbühne.

3. Verwendung

Triggern der Verwendungsanlässe und Fokussierung von Produkt und Produktvorteilen – dadurch erfolgt eine kategorieprägende Besetzung des Themas „Augenpflege“. Grundlage zur Aktivierung bildet dabei der strategische Kerngedanke: Auch Augen brauchen Pflege.

Unser Ansatz

Meine tägliche Augenpflege. Diesen Leitgedanken setzen wir um, indem sich der Kommunikationsauftritt erst auf die Bewusstmachung der Auslöser konzentriert und dann ganz entspannt auf das gute Gefühl, täglich mit HYLO CARE® gepflegter und geschützter Augen.

Visuelle Anmutung

Wir bewegen uns aus der bisherigen, dunkel gehaltenen Farbwelt heraus in eine helle, kosmetische und erfrischende, die die Wirkung des Produktes reflektiert.

Und das mit mehr als einem Augenzwinkern.

Geste

Digitaler Stress, einer der Hauptauslöser für Trockene Augen, entsteht, weil das Auge zu wenig blinzelt. Ein bewusstes Blinzeln dagegen ist das Zwinkern und ein bewusstes Befeuchten der Augen ist das tägliche Benutzen von HYLO® CARE.
Damit wird die sympathische Geste des Zwinkerns zum perfekten Signature Move, der das Wohlgefühl durch die HYLO® Pflege symbolisiert. Und der Marke ein ganz neues Gesicht gibt.

Portrait-Stil

Um die ausgesprochen weit gefächerte Zielgruppe zu spiegeln und übergreifend anzusprechen, wurde mit dem Portrait Stil eine Ästhetik gewählt, die ansprechend, plakativ, offen und sympathisch ist. Und im Umfeld aller Darsteller einen sehr demokratisierten Auftritt von Joshua Kimmich, Manuel Neuer und Robert Lewandowski ermöglicht. In dem alle gemeinsam den Takt angeben.

Musik

Kein Genre verkörpert Entspannung und Lebensfreude besser als Reggae. Mit Jimmy Cliffs „I Can See Clearly Now“ als musikalischem Pendant zum Produkt bringen wir dieses Wohlgefühl auch textlich genau auf den Punkt.

Claim

HYLO® EYE CARE schafft Aufmerksamkeit dafür, wie wichtig es heute ist, auch den Augen täglich Pflege zu geben und ist dabei gleichzeitig diese Pflege. Diesen fürsorglichen Approach der Marke aus ihr selbst heraus einzufangen, ist uns mit zwei Worten gelungen: We Care.