»brandtouch° has given the grand dame of erotic brands a makeover that goes far beyond the superficial. In the development of the brand repositioning strategy and brand design, the team at brandtouch has shown a feel for social trends, a deep understanding of the female target group and a grasp of the market. Beate Uhse would be have been proud of the result.«

Saskia ter Veld
Marketingmanager Beate Uhse Group

Beate Uhse

Sie war die „Mutter Courage des Tabubruchs“. Eine Frau, die ihrer Zeit immer voraus war. Mit einer Lebensgeschichte voller außergewöhnlicher Ereignisse und Errungenschaften: Beate Uhse. Sie war Pionierin, Geschäftsfrau, Mutter und Mentor – und ist nun Legende.
Mit der Eröffnung des weltweit ersten Sexshops 1946 begann auch die außergewöhnliche Geschichte der Marke Beate Uhse – und der Aufstieg des Sexshop-Imperiums, das unsere Wahrnehmung von Sexualität bis heute prägt.

Herausforderung
Beate Uhse als Marke wiederbeleben und zeitgemäß und zukunftssicher aufstellen.

Die Marke Beate Uhse hat eine riesige Markenbekanntheit. Fast jeder kennt ihren Namen. Der Mensch Beate Uhse wird sehr positiv und als starke, progressive Frau wahrgenommen. Doch bei der Marke Beate Uhse denken viele eher an schmuddelige Bahnhof-Shops aus den 80ern als an eine internationale Top-Marke. Genau das soll sich ändern.
brandtouch° soll die Marke neu definieren, positiv aufladen und mit einer frischen Interpretation die tiefgreifenden Vorurteile abbauen. Die neue Positionierung soll zudem in ein neues Corporate Design übersetzt werden.

Unsere Positionierung
„Freiheit Für die Liebe“

Der Mensch Beate Uhse wollte das Ausleben der eigenen sexuellen Freiheit für alle kultivieren. Darum stellt brandtouch° ihr wohl bekanntestes Zitat als Brand Purpose ins Zentrum der neuen Markenausrichtung: „Freiheit für die Liebe“.
Beate Uhse ist nicht einfach ein weiterer Online-Sexshop, sondern eine Plattform rund ums Thema Sexualität. Die Marke inspiriert sexuelle Neugier und bietet ihren Kunden alles, um ihre sexuelle Identität zu entdecken, zu erforschen und zu leben.
Das trifft den Zeitgeist, denn jede Epoche hat ihre sexuelle Evolution, von der sexuellen Revolution bis zur sexuellen Freiheit. Die neue Markenessenz fasst dieses Verständnis des sexuellen Jetzt perfekt zusammen: „Sexual Becoming“.

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