Eine Klinik mit so viel Geschichte neu zu positionieren, ist eine besondere Herausforderung. brandtouch° hat uns dabei mit Weitblick, Empathie und klarer Linie begleitet. Wir sind mehr als zufrieden – und auf das Ergebnis wirklich stolz.

Laura Terzagui Fernández
Brand, Marketing, Communications and Commercial Director, Mecurius Health Group

WEGE-Klinik

Die WEGE-Klinik in Bonn (vormals Robert Janker Klinik) ist eine von Mercurius Health betriebene Fachklinik für Strahlentherapie und Radioonkologie, Palliativmedizin, Neuroradiologie und Radiologie. Hier werden Krebserkrankungen diagnostiziert und sowohl ambulant als auch stationär behandelt. Das onkologische Zentrum der Fachklinik verfügt als einzige außeruniversitäre Einrichtung in Deutschland über Geräte zur Hochpräzisionsbestrahlung.

Aufgabe

Anfang 2023 übernahm die Mercurius Health Gruppe die vormals zur MEDICLIN Aktiengesellschaft gehörende Robert Janker Klinik. Zeitgleich begann die Zusammenarbeit mit Mercurius Health und der Klinik in Bonn. Im Anschluss an die Akquisition der Klinik erfolgten eine umfassende Modernisierung sowie ein vollständiger Markenrelaunch.
brandtouch° begleitete den gesamten Prozess: von der qualitativen Marktforschung über die Entwicklung von Identität und Positionierung bis hin zu Naming, Brand Design und Markenkommunikation – immer in engem Austausch mit den Entscheidungsträgern bei Mercurius Health und dem Chefarztteam der Klinik, das die Ausrichtung des Hauses auch weiterhin maßgeblich prägt.
Die Herausforderung bestand darin, das Image der ehemals als Robert Janker Klinik bekannten Einrichtung grundlegend zu transformieren. Obwohl in der Klinik weltweit anerkannte Mediziner arbeiten und Patienten aus aller Welt für ihre fortschrittlichen Behandlungsmethoden anreisen, litt sie unter einem teilweise negativen regionalen Ruf aus der Vergangenheit.
Ziel war es, die Klinik neu zu positionieren: die öffentliche Wahrnehmung zu modernisieren, das veraltete Image abzustreifen und die Klinik so innovativ und wegweisend darzustellen, wie sie tatsächlich ist – für regionale wie internationale Patienten gleichermaßen.
Ein neues Naming und ein überarbeitetes Corporate Design sollten die Neupositionierung visuell unterstützen und das neue Selbstverständnis der Klinik als Marke nach außen kommunizieren.

Aufgabe

Anfang 2023 übernahm die Mercurius Health Gruppe die vormals zur MEDICLIN Aktiengesellschaft gehörende Robert Janker Klinik. Zeitgleich begann unsere Zusammenarbeit mit Mercurius Health und der Klinik in Bonn. Im Anschluss an die Akquisition der Klinik erfolgten eine umfassende Modernisierung sowie ein vollständiger Markenrelaunch.
brandtouch° begleitete den gesamten Prozess: von der qualitativen Marktforschung über die Entwicklung von Identität und Positionierung bis hin zu Naming, Brand Design und Markenkommunikation – immer in engem Austausch mit den Entscheidungsträgern bei Mercurius Health und dem Chefarztteam der Klinik, das die Ausrichtung des Hauses auch weiterhin maßgeblich prägt.
Die Herausforderung bestand darin, das Image der ehemals als Robert Janker Klinik bekannten Einrichtung grundlegend zu transformieren. Obwohl in der Klinik weltweit anerkannte Mediziner arbeiten und Patienten aus aller Welt für ihre fortschrittlichen Behandlungsmethoden anreisen, litt sie unter einem teilweise negativen regionalen Ruf aus der Vergangenheit.
Ziel war es, die Klinik neu zu positionieren: die öffentliche Wahrnehmung zu modernisieren, das veraltete Image abzustreifen und die Klinik so innovativ und wegweisend darzustellen, wie sie tatsächlich ist – für regionale wie internationale Patienten gleichermaßen.
Ein neues Naming und ein überarbeitetes Corporate Design sollten die Neupositionierung visuell unterstützen und das neue Selbstverständnis der Klinik als Marke nach außen kommunizieren.

Strategischer Ansatz

Fundierte Forschung bildete die Basis: Tiefeninterviews mit allen Stakeholdern, Vor-Ort-Analysen sowie eine internationale Benchmark-Recherche onkologischer Spitzenkliniken und branchenübergreifender Best Practices.
Im Brand-Exploration-Workshop wurde die Essenz der Klinik herausgearbeitet: ein außergewöhnliches Maß an Empathie, verbunden mit hochinnovativen Behandlungsansätzen – getragen von dem Anspruch, medizinische Verfahren konsequent im Sinne der Patienten weiterzuentwickeln. Diese Positionierungskerne prägten alle folgenden Maßnahmen.

Ergebnis

Die neue Positionierung basiert auf dem Innovationsanspruch der Klinik, der interdisziplinären Zusammenarbeit sowie dem empathischen Umgang mit Patienten. Verdichtet im Markenkern – Hoch innovativ. Zutiefst menschlich – machen diese Eigenschaften die Klinik wegweisend in der Tumorbehandlung.
Aus dem Akronym „Wissend, Empathisch, Gemeinsam, Engagiert“ entstand der neue Name: WEGE-Klinik. Ein Name, der Programm ist.
Das Corporate Design spiegelt dieses Selbstverständnis wider: Die Logo-Typografie verbindet durch ihre feine Linienführung Fachwissen mit Wärme. Ein grafisches Element erinnert an ein subtiles Lächeln. Die gewählte Typografie bricht bewusst mit dem traditionellen Klinikbild und unterstreicht die moderne Ausrichtung der Klinik. Wie das Akronym gliedern sich auch die Markenfarben in vier Teile – jede Farbe steht für eine zentrale Markeneigenschaft: Kompetenz, Einfühlungsvermögen, Verbindung und Engagement.
Die Markenschrift verbindet scheinbar Gegensätzliches: Technologie und weiche, abgerundete Formen. Subtile Kurven ohne überflüssige Details schaffen Freundlichkeit und Wärme – visuell wie konzeptionell im Einklang mit Logo und Marke.
Das Ergebnis: Eine Markenidentität, die der medizinischen Exzellenz der Klinik ein zeitgemäßes Gesicht gibt und Vertrauen auf den ersten Blick schafft.

Ergebnis

Die neue Positionierung basiert auf dem Innovationsanspruch der Klinik, der interdisziplinären Zusammenarbeit sowie dem empathischen Umgang mit Patienten. Verdichtet im Markenkern – Hoch innovativ. Zutiefst menschlich – machen diese Eigenschaften die Klinik wegweisend in der Tumorbehandlung.
Aus dem Akronym „Wissend, Empathisch, Gemeinsam, Engagiert“ entstand der neue Name: WEGE-Klinik. Ein Name, der Programm ist.
Das Corporate Design spiegelt dieses Selbstverständnis wider: Die Logo-Typografie verbindet durch ihre feine Linienführung Fachwissen mit Wärme. Ein grafisches Element erinnert an ein subtiles Lächeln. Die gewählte Typografie bricht bewusst mit dem traditionellen Klinikbild und unterstreicht die moderne Ausrichtung der Klinik. Wie das Akronym gliedern sich auch die Markenfarben in vier Teile – jede Farbe steht für eine zentrale Markeneigenschaft: Kompetenz, Einfühlungsvermögen, Verbindung und Engagement.
Die Markenschrift verbindet scheinbar Gegensätzliches: Technologie und weiche, abgerundete Formen. Subtile Kurven ohne überflüssige Details schaffen Freundlichkeit und Wärme – visuell wie konzeptionell im Einklang mit Logo und Marke.
Das Ergebnis: Eine Markenidentität, die der medizinischen Exzellenz der Klinik ein zeitgemäßes Gesicht gibt und Vertrauen auf den ersten Blick schafft.

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