Bringmeister

Bringmeister ist ein Pionier auf dem deutschen eFood-Markt. Seit 2012 beliefert das Unternehmen seine Kunden mit frischen Lebensmitteln aus seinem Online-Supermarkt. Bringmeister ist auf Expansionskurs: neben den bisherigen Standorten Berlin, Potsdam und München ist Bringmeister im Juni 2021 ebenfalls in Augsburg gestartet. Auch dort bieten sie das komplette Sortiment eines Supermarkts: von Haushaltswaren über Lebensmittel bis hin zu einem umfangreichen Bio- und regionalen Sortiment.

Herausforderung

Im Frühjahr 2021 wird Bringmeister an Rockaway Capital verkauft, einem tschechischen Private Equity Unternehmen mit großen Expansionszielen für Bringmeister. Mit der geographischen Ausweitung sollen vor allem neue Märkte und Zielgruppen besser erschlossen werden. Die Herausforderung liegt darin, die Markenpositionierung zu entwickeln, um darüber auch das differenzierende Kernversprechen von Bringmeister zu kommunizieren.

Unsere Positionierung
We love to bring the good goods.

Nach umfangreicher Wettbewerbsanalyse und tieferem Verständnis der Kundenbedürfnisse entwickeln wir die Markenpositionierung: Bringmeister sind „die Guten“ in einem hochkompetitiven Markt mit dynamischen Wettbewerbsstrukturen. Anders als viele neue Anbieter, die auf Blitzlieferung eines limitierten Sortiments setzen, ist Bringmeister nicht nur sehr erfahren. Der Marke geht es auch um die „guten Güter“: bio, regional – und das volle Sortiment für ein möglichst unbeschwertes Shopping Erlebnis.

Die strategische Neuausrichtung übersetzen wir auch in eine OOH-Kampagne und einen Funkspot zur Einführung in Augsburg. Der neue Claim „Viel Gut“ löst dabei gleich mehrere Effekte aus: Er besetzt die Doppeldeutigkeit des Wortes „Gut“ für uns und klingt phonetisch wie „Feel good“ – der Markenbenefit und das Versprechen, das Bringmeister seinen Kunden gibt.

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