»brandtouch° zeigt, wie natürliche, hochwirksame Markenpflege aussieht – angefangen bei der strategischen Ausrichtung bis hin zu Kommunikation und Packaging. Das Ergebnis bringt unser Markenverständnis perfekt auf den Punkt: Purely Natural. Truly Beautiful.«

Julia Michel
Chief Marketing Officer lavera

lavera Naturkosmetik

1987 gründete der Naturkosmetik-Pionier Thomas Haase die Marke lavera mit dem Ziel, natürliche Pflege für alle zugänglich zu machen. Heute steht lavera Naturkosmetik für zertifizierte Wirksamkeit, hautfreundliche Rezepturen und nachhaltige Herstellung – und gehört europaweit zu den führenden Marken im Bereich der Naturkosmetik.

Aufgabe

Global agierende Konzerne, hunderte Marken zwischen Premium und Handelsmarke und jeden Tag ein neues Start-up: Der Kosmetik-Markt wandelt sich rasant, besonders im Bereich Naturkosmetik.
lavera ist eine führende und eingeführte Marke im Bereich zertifizierter Naturkosmetik. Mit einer starken Haltung und breitem Portfolio. Eine ideale Voraussetzung, um neue Potenziale zu erschließen und die Marke im Wettbewerb noch sichtbarer zu machen. Der bisher zurückhaltende Markenauftritt bietet die Chance, Profil zu gewinnen: differenzierender, präziser und emotional anschlussfähiger – auf Marken-, Produkt- und Packaging-Ebene.

Auch das breite Sortiment birgt Potenzial: Mit klarer strategischer Ausrichtung können die Stärken einzelner Produkte gezielter kommuniziert und gleichzeitig zu einem konsistenten, kraftvollen Gesamtbild geführt werden. brandtouch° unterstützt lavera, die Markenstrategie zu schärfen und einen authentischen Auftritt zu entwickeln, der entlang der gesamten Customer Journey wirkt. Eine starke Marke wird so noch sichtbarer.

Umsetzung

Nach umfassender Analyse wurden die Positionierung und strategische Ausrichtung der Gesamtmarke sowie ihrer Produktkategorien überarbeitet. Die inhaltliche Basis liegt tief in DNA der Marke und bereits im Namen: lavera. Das steht für „die Wahrheit“, inspiriert vom lateinischen „veritas“.
Im Prozess wurden vier zentrale Markenwahrheiten entwickelt; als Ausdruck einer klaren Haltung, als Fundament wesentlicher Qualitätsversprechen und als prägnante Positionierung gegenüber Kundinnen und Kunden. Auf dieser Basis entstand die Brand Essence, die die Identität von lavera bündelt und zugleich als Claim wirkt: Purely Natural. Truly Beautiful.

Im Zuge der Neugestaltung des Corporate Designs konnte die sprachliche Identität der Marke in einem strukturierten Brand-Language-Prozess präzise definiert und eine ganzheitliche 360°-Kommunikation entwickelt werden.
Ein neu eingeführtes zentrales Gestaltungselement – der lavera-Dreiklang aus Natur, Mensch und Wissenschaftlichkeit – visualisiert das Wirkungsfeld, in dem sich die Marke bewegt.

Darüber entstand ein Packaging-Design, das das breite Sortiment übersichtlich strukturiert, die Wiedererkennbarkeit am Point of Sale stärkt und zugleich die wissenschaftliche Expertise sowie die Qualität der Inhaltsstoffe sichtbar macht.
Auf Basis dieses Gestaltungsprinzips wird das Design fortlaufend für neue Produktbereiche adaptiert – unter anderem für die neue Produktserien wie Barrier Balance oder lavera Babypflege. Die lavera Baby & Pflegecreme wurde kurz nach Markteinführung mit dem PETA Vegan Award 2025 als beste vegane Babypflege ausgezeichnet.

Umsetzung

Nach umfassender Analyse wurden die Positionierung und strategische Ausrichtung der Gesamtmarke sowie ihrer Produktkategorien überarbeitet. Die inhaltliche Basis liegt tief in DNA der Marke und bereits im Namen: lavera. Das steht für „die Wahrheit“, inspiriert vom lateinischen „veritas“.
Im Prozess wurden vier zentrale Markenwahrheiten entwickelt; als Ausdruck einer klaren Haltung, als Fundament wesentlicher Qualitätsversprechen und als prägnante Positionierung gegenüber Kundinnen und Kunden. Auf dieser Basis entstand die Brand Essence, die die Identität von lavera bündelt und zugleich als Claim wirkt: Purely Natural. Truly Beautiful.

Im Zuge der Neugestaltung des Corporate Designs konnte die sprachliche Identität der Marke in einem strukturierten Brand-Language-Prozess präzise definiert und eine ganzheitliche 360°-Kommunikation entwickelt werden.
Ein neu eingeführtes zentrales Gestaltungselement – der lavera-Dreiklang aus Natur, Mensch und Wissenschaftlichkeit – visualisiert das Wirkungsfeld, in dem sich die Marke bewegt.

Darüber entstand ein Packaging-Design, das das breite Sortiment übersichtlich strukturiert, die Wiedererkennbarkeit am Point of Sale stärkt und zugleich die wissenschaftliche Expertise sowie die Qualität der Inhaltsstoffe sichtbar macht.
Auf Basis dieses Gestaltungsprinzips wird das Design fortlaufend für neue Produktbereiche adaptiert – unter anderem für die neue Produktserien wie Barrier Balance oder lavera Babypflege. Die lavera Baby & Pflegecreme wurde kurz nach Markteinführung mit dem PETA Vegan Award 2025 als beste vegane Babypflege ausgezeichnet.

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