»Die Kommunikation um das 3-fach phytostarke Antall® Team verdeutlicht auf klare, emotionale Weise den Nutzen und die Besonderheit von Antall. Unseren Zielgruppen wird direkt klar, dass die Wirkstoffe und unsere drei Amazonen bereits einzeln stark sind – aber erst gemeinsam ihr einzigartiges Potential entfalten.

Dieses Wissen wollten wir in die Köpfe unserer Zielgruppen tragen und damit zur bevorzugten pflanzlichen Apotheken-Empfehlung bei Reizhusten werden.«

Hans Rittinghausen
Geschäftsführung Weber&Weber

Antall

Weber & Weber ist ein führender Hersteller pflanzlicher Arzneimittel in Deutschland. Seit 2015 ist Antall® eines der wichtigsten Produkte im Sortiment: ein pflanzliches Präparat zur Behandlung von trockenem Reizhusten und Heiserkeit – und das einzige Mittel mit dem bewährten Wirkstoff der Königskerze.

Doch der Markt der Hustenstiller ist hart umkämpft. Gerade im Vergleich zu den etablierten Wettbewerbern muss Antall® seine Markenbekanntheit steigern, die USP herausstellen und sich so in jeder Erkältungssaison einen Platz in den Regalen und Schaufenstern der Apotheken sichern.

Aufgabe

Der Weg zu den besten Positionierungen in den Apotheken führt über die Begeisterung der Pharmazeutisch-technischen Assistentinnen (PTA). Nur mit ihnen kann Antall® zur pflanzlichen Top-Empfehlung bei Reizhusten und Heiserkeit werden. Deswegen entwickeln wir exklusiv für diese Zielgruppe ein aufmerksamkeitsstarkes, spannendes und edukatives Storytelling zu Antall®.

Die Basis für die kreative Umsetzung legt die Strategie. Sie lenkt alle Maßnahmen auf den USP: die einzigartige Wirkstoffkombination aus Königskerze, Eibisch und Isländisch Moos. Das zeigt sich über die gesamte Kommunikation – angefangen beim Vertriebstraining bis hin zum PoS.

Umsetzung

brandtouch° inszeniert die Antall® Wirkstoffkombination als 3-fach phytostarkes Team – personifiziert durch die Charaktere Una (Königskerze), Brianna (Eibisch) und Alegra (Isländisch Moos). Das auffallende Key visual sichert Antall® einen exponierten Platz in den Apotheken – und in den Köpfen der PTA. Eine mehrstufige und breit angelegte Abverkaufsaktion lädt die Antall®-Geschichte über das ganze Jahr immer wieder neu auf.

Die PTA erweitern mit der spielerischen Aktion über verschiedene Kanäle ihr Wissen um die Behandlung von Reizhusten und Antall® – und wenden es in den 4 Wissensquizzen direkt an.

Das zeigt Wirkung: Schon während der Aktion erwartet Weber & Weber, dass der Abverkauf stark ansteigt.

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