SHAPE ME
ist ein Münchener Start-up und führender Onlineshop für bequeme und hochwertige Shapewear Mode. Gegründet wurde SHAPE ME 2018 von Jennifer Schwade mit dem Vorhaben die Einstellung zu Shapewear in Deutschland zu revolutionieren.
Herausforderung
Miederware meets Kim Kardashian.
Der amerikanische Shapewear Markt ist, aufgrund der kulturellen Akzeptanz, deutlich präsenter.
Dazu beigetragen hat unter anderem Kim Kardashian mit ihrer Marke skims. In Deutschland trägt Shapewear noch das Image der Miederwaren. Kulturell prallen außerdem zwei Welten aufeinander: Auf der einen Seite steigt der Hype um das medienwirksame Inszenieren und damit auch der Druck dem perfekten Ideal zu entsprechen. Auf der anderen Seite wirken Body Positivity Bewegungen.
Die Herausforderung war sich hier zu positionieren und mit einer klaren Markenstrategie zu differenzieren. Shape Me musste ein klares Bild in den Köpfen der Verbraucher*innen formen, um erfolgreich am Markt zu bleiben und noch präsenter zu werden. Zu Beginn der Zusammenarbeit war das Auftreten der Marke aufgrund von diffuser Kommunikation noch ungerichtet und wenig Marken prägend.
Brandtouch° entwickelte sowohl die Markenstrategie, als auch das Brand Design und die Brand Language.
Unsere Positionierung
Echte Body Positivity bedeutet „sich wohlfühlen“ und eine Frau, die sich wohl fühlt, strahlt das auch aus. Dieser Gedanke treibt die Ausrichtung der Marke SHAPE ME an. Mit einem selbstbewussten, souveränen und lebensfrohen Charakter revolutioniert die Marke Miederware in Deutschland.
Ganz nach dem Motto:
Let’s shape it.
