Opel Nutzfahrzeuge

Kampagnenentwicklung
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Die Marke Opel verfügte im Segment für Nutzfahrzeuge über kein klares und eigenständiges Profil. Mit einer modelübergreifenden Kampagne sollte dies geändert werden. Ziel war eine wahrnehmbare Stärkung der Positionierung als „perfekter Partner für Geschäftskunden“ bei gleichzeitiger, wahrnehmbarer Steigerung von Brand-Awareness, Interesse und Kaufabsicht.

Unsere Aufgabe war es, eine neuartige Kampagne zu entwickeln, die modular aufgebaut und modellübergreifend für die gesamte Opel-Nutzfahrzeug-Range funktioniert.

Creative Core Idea

Good Tools. Good Work.
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Die Leitidee der Kampagne basiert auf einem einfachen Insight: »Mit schlechtem Werkzeug kann ich keine gute Arbeit leisten.«

Durch eine harmonische Kombination bestehend aus Nutzfahrzeug und verschiedenen Arbeitsgeräten der Kernzielgruppen werden überraschende »Working Tools« kreiert. Arbeitsgerät und Nutzfahrzeug bilden dabei eine Einheit, ohne das eigentliche Produkt »Auto« zu verfremden. Good Work!

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