Blau Mobilfunk

Befreiender Relaunch in Blau
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Die Blau Mobilfunk GmbH ist ein Mobilfunk-Discounter mit Sitz in Hamburg. Das Kerngeschäft der Produktmarke blau.de sind Prepaid-Produkte. Vertrieben wurden die SIM-Karten online, bei diversen deutschen Einzelhändlern und in den E-Plus-eigenen Base-Shops.

Wir sind 2014 angetreten, um der Marke ein neues Gesicht zu verleihen und ihr eine zielgruppenrelevante, differenzierende Bedeutung zu verleihen.

Dementsprechend haben wir eine neue strategische Ausrichtung entwickelt, um diese an allen Berührungspunkten mit dem Verbraucher und den Mitarbeitern erlebbar zu machen. Vom Naming (aus blau.de wird blau Mobilfunk), dem Corporate Design & dem Packaging über die klassische Kommunikation & POS-Aktivierung bis hin zum Gebäude-Branding.

Unser Positionierungsansatz

Schlau. Frei. Blau.
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Unsere mobile Welt: Alle sind ständig online, vernetzt, verdrahtet. Gefangen im Netz großer Konzerne und komplizierter Verträge. Angebote, die in ihrer unübersichtlichen Vielfalt an einen Tarifdschungel erinnern.

Alles in allem ein marktschreierisches, undurchsichtiges Wettbewerbsumfeld, in dem wir die Marke blau neu positioniert haben. Als Gegenentwurf – mit einer neuen, allumfassenden Haltung:

»Für alle, die wie wir daran glauben, dass Mobilfunk die Menschen freier und nicht fremdbestimmter machen sollte! Das ist schlau. Das ist blau.«

Auf Basis eines unseres neuen Positionierungsansatzes haben wir die Kampagnenplattform »schlau. frei. blau« mit der Kernbotschaft »Ganz entspannt mobil sein« entwickelt.

»In einer sehr wichtigen Phase hat brandtouch° uns geholfen ein neues
Verständnis für unsere Marke blau Mobilfunk zu entwickeln und sie
komplett neu aufgestellt. In dieser Zeit hat brandtouch° bewiesen, dass sie
zu außergewöhnlichen Leistungen bereit sind: qualitativ, menschlich und
ohne auf die Uhr zu schauen.

Die Leidenschaft im brandtouch° Team ist deutlich zu spüren. Ich schätze
Agenturen, die pro-aktiv immer wieder mit neuen Ideen auf mich
zukommen. Ich denke, wir werden noch viel gemeinsam für unsere Marke
blau Mobilfunk bewegen können.«

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Daniel Jessen
Marketing blau Mobilfunk